تحسين المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

دليلك للتنسيق بين المحتوى ومنصات التواصل في 2024

1. معضلة المحتوى في عصر وسائل التواصل الاجتماعي 

في مشهد التسويق الرقمي الحالي، يسود وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، يمكن أن يكون جذب والحفاظ على مشاركة الجمهور على هذه المنصات تحديًا مستمرًا. يستكشف هذا التقرير التفاعل بين تنسيق محتوى الوسائط المختلفة والمنصات الاجتماعية في التأثير على سلوك مشاركة المستخدم. بالاستفادة من دراسة بحثية شاملة نُشرت على موقع ResearchGate: “دور تنسيق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي والمنصة في سلوك مشاركة المستخدمين”، نتعمق في أنواع المحتوى التي تلقى صدى أكبر لدى المستخدمين على منصات مختلفة. إن فهم هذه الديناميكيات أمر ضروري لصياغة استراتيجية تواصل اجتماعي تعزز المشاركة المجدية وتحقيق أهدافك التسويقية.

2. منهجية البحث:

• استطلاع رأي عبر الإنترنت: تم إجراء استطلاع رأي عبر الإنترنت واسع النطاق بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لجمع بيانات حول تنسيقات المحتوى المفضلة لديهم على منصات مختلفة.
• تحليل البيانات: تحلل الدراسة استجابات المستخدمين وإحصائيات استخدام المنصة ومقاييس المشاركة (الإعجابات والتعليقات والمشاركات) لتحديد الارتباطات.
  

3. أهم النتائج الرئيسية: 

التنسيق بين المحتوى والمنصة التي يتم اختيارها والتركيز عليها

يبرز البحث الذي أجراه تشين وآخرون (2024) العديد من النتائج الرئيسية التي تعتبر ضرورية لفهم كيفية تأثير التنسيق بين المحتوى ومنصة التواصل على مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي:

• المحتوى البصري يحكم: تتيح الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو باستمرار مشاركة أعلى مقارنة بالمنشورات النصية عبر معظم المنصات.
• أهمية خصوصية المنصة: يختلف تنسيق المحتوى الأمثل حسب المنصة. مقاطع الفيديو القصيرة جذابة للغاية على TikTok، بينما تجد المقالات المتعمقة رواجًا على LinkedIn.
• قوة سرد القصص: يميل المحتوى الذي يثير المشاعر أو يروي قصة أو يثير المحادثة إلى تحقيق مشاركة أعلى من المنشورات المعلوماتية البحتة.

التعمق والتفسير:

• فهم الخصائص الفريدة لكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي أمر ضروري: صمم تنسيق المحتوى الخاص بك ليتماشى مع نقاط قوة المنصة وتوقعات المستخدم.
• استفد من قوة العناصر البصرية: البشر مبرمجون على معالجة العناصر المرئية بشكل أسرع من النص. استخدم صورًا عالية الجودة ورسومًا بيانية ومقاطع فيديو لجذب الانتباه وزيادة المشاركة.
• لا تستهن بقوة سرد القصص:  يتواصل الناس مع القصص. أضف إلى محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك روايات أو فكاهة أو حكايات واقعية لإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك.

4. توصيات للمسوقين والشركات:

بناءً على نتائج وتفسيرات الدراسة، يقدم هذا القسم توصيات عملية للمسوقين والشركات لتحسين استراتيجية محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم من أجل المشاركة:

• إجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي : قم بتقييم حضورك الحالي على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات مختلفة. قم بتحليل مجموعة المحتوى الخاص بك وحدد مجالات التحسين بناءً على مقاييس المشاركة.
• اعرف جمهورك المستهدف : ابحث عن جمهورك المستهدف وافهم منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم ونوع المحتوى الذي يشاركون فيه أكثر.
• تنويع المحتوى هو المفتاح : لا تعتمد فقط على نوع واحد من المحتوى. جرّب أشكالًا مختلفة مثل الصور ومقاطع الفيديو والبث المباشر والاستطلاعات لتلبية تفضيلات متنوعة.
• تحسين المحتوى لكل منصة :صمم محتوى منصتك وفقًا للميزات المحددة وسلوك المستخدم لكل منصة تواصل اجتماعي تستخدمها. على سبيل المثال، يركز مستخدمو LinkedIn على المحتوى المهني، بينما يفضل مستخدمو Instagram المحتوى البصري الجذاب.
• تتبع وتحليل الأداء :راقب مقاييس المشاركة الرئيسية (الإعجابات والتعليقات والمشاركات) لفهم المحتوى الذي يتردد صداه بشكل أفضل مع جمهورك وصقل استراتيجيتك باستمرار.

اعتبارات خاصة بمختلف القطاعات الصناعية 

في حين تنطبق المبادئ الأساسية على جميع القطاعات، فكر في هذه التعديلات:

• شركات B2B (شركات عملائها هم شركات أخرى): ركز على محتوى القيادة الفكرية مثل الرسوم البيانية التوضيحية ومقاطع الفيديو التوضيحية وتقارير الصناعة على LinkedIn و Twitter.
• شركات التجارة الإلكترونية: استخدم صورًا عالية الجودة للمنتجات والمحتوى الذي ينشئه المستخدم وعروض الفيديو القصيرة على Instagram و TikTok لعرض المنتجات وإلهام عمليات الشراء.
• العلامات التجارية الترفيهية: استفد من البث المباشر واللمحات من وراء الكواليس والاستطلاعات التفاعلية على منصات مثل Twitch و Facebook لتعزيز الشعور بالمجتمع والحماس.

يؤكد البحث على أهمية فهم العلاقة المعقدة بين تنسيق المحتوى واختيار المنصة ومشاركة المستخدم. تتطلب وسائل التواصل الاجتماعي الفعالة مزيجًا استراتيجيًا من الإبداع والرؤى القائمة على البيانات.

هل ما زلت تكافح لإنشاء محتوى جذاب على وسائل التواصل الاجتماعي يتردد صداه مع جمهورك؟

بإمكان شركة مبدعو التسويق الرقمي (DMC) مساعدتك! يتمتع فريقنا من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي بخبرة واسعة في وضع استراتيجيات المحتوى التي تقود المشاركة وتحقق نتائج. استكشف مجموعة الخدمات الشاملة المصممة لرفع مستوى تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

دعنا نكون شريكك في نجاح وسائل التواصل الاجتماعي! اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية واكتشف كيف يمكننا مساعدتك في صياغة استراتيجية رابحة على وسائل التواصل الاجتماعي تقود المشاركة وتحقيق أهدافك التسويقية.