اتجاهات الاستدامة والمناخ عام 2024
لم تعد اتجاهات الاستدامة و المناخ اهتمامات هامشية خاصة في عام 2024، ولكنها محركات أساسية لنجاح الأعمال. يستكشف هذا التقرير -المستمد من رؤى التحليل الشامل لتقرير شركة “مورجان ستانلي كابيتال إنترناشيونال- MSCI” “اتجاهات الاستدامة والمناخ 2024” – هذه الاتجاهات المهمة ونعرض نحن تأثيراتها على استراتيجيات التسويق. فسواء كنت مسوقًا محترفًا أو صاحب عمل يخطو خطواته الأولى نحو الاستدامة، فإن هذا التقرير يمكّنك من اتخاذ قرارات مستنيرة، وتدعيم المرونة الكافية للازدهار في السنوات القادمة.
المنهجية:
يستند هذا التقرير على البحث الدقيق الذي أجرته شركة MSCI، والذي يستند إلى مجموعة من:
- مقابلات الخبراء: توفر رؤى من كبار المتخصصين في الاستدامة والمناخ وجهات نظر عملية للصناعة.
- البحوث الأكاديمية: مراجعة المؤلفات الأكاديمية ذات الصلة والتي تؤسس الأسس النظرية وأفضل الممارسات.
- تحليل البيانات: البيانات الكمية لتحديد الاتجاهات والتنبؤات.
النتائج الرئيسية:
1. الطقس القاسي يؤثر على المنازل والموظفين:
النتيجة: المناخ المتطرف يؤثر على الأعمال والبينة التحتية وأيضا يرفع من مخاطر الاستثمار بسبب تحديات وتأثيرات وعواقب تقلبات المناخ.
الرؤية: أصبح تأثير تغير المناخ حقيقة واقعة، حيث تؤثر أحداث الطقس القاسي على أصحاب المنازل والشركات والموظفين بشكل مباشر، وبالتالي يشكل ارتفاع تكاليف التأمين وانخفاض الإنتاجية والاضطرابات العمالية تحديات اقتصادية واجتماعية، مما يخلق مخاطر وتحديات جديدة.
التوصيات:
- الاهتمام بحلول تغير المناخ: عرض المنتجات أو الخدمات التي تساعد الأفراد والشركات على التكيف مع مخاطر تغير المناخ والتخفيف منها، مثل مواد البناء المستدامة والبنية التحتية المقاومة للحرارة وخدمات إدارة المخاطر.
- الدعوة إلى حلول سياسية: دعم المساهمة في المبادرات التي تدعم القدرة على تحمل تكاليف التأمين ضد مخاطر المناخ وتحسين رفاهية العمال في درجات الحرارة الشديدة، والبنية التحتية.
- استهداف الصناعات المتضررة: توجيه الرسائل إلى الصناعات التي تواجه نقاط ضعف ضد المناخ بشكل محدد، مثل الخدمات اللوجستية والتصنيع والزراعة، وتقديم حلول عملية.
- التعاون مع خبراء الاستدامة: التعاون مع المنظمات المتخصصة في تحليل مخاطر المناخ وكيفية تكيف القوى العاملة لتعزيز مصداقيتك وتأثير علامتك التجارية.
مثال: أطلقت شركة أليانز منتج تأمين يسمى “منازل خضراء” يكافئ أصحاب المنازل على تبني خصائص منزلية مستدامة مثل الأجهزة الموفرة للطاقة واللوائح الشمسية.
من خلال نشر وتدعيم الوعي والحلول الاستباقية لمواجهة تحديات المناخ، يمكنك وضع نفسك كشريك مسؤول للأفراد والشركات والمستثمرين الذين يتنقلون في هذا المشهد المتطور باستمرار.
2. تركيز أكبر على حوكمة الشركات: الغلبة للمستثمرين
النتيجة: يؤدي التدقيق التنظيمي المتزايد والشفافية المُحسّنة حول ممارسات التدقيق وحوكمة الشركات إلى تساؤلات حول إشراف الشركة وتمكين المستثمرين من لعب دور أكثر نشاطًا.
الرؤية: أصبح لدى المستثمرين الآن إمكانية الوصول إلى مزيد من البيانات حول جودة التدقيق وحوكمة مجلس الإدارة، مما يسمح لهم بتقييم المخاطر في الشركات الفردية والتأثير على صنع القرار من خلال التصويت بالوكالة واختيارات الاستثمار.
التوصيات:
- التأكيد على الشفافية والحوكمة القوية: توضيح التزامك بالتواصل الواضح، والالتزام بأفضل الممارسات، وإشراف مجلس الإدارة المستقل.
- التواصل مع المستثمرين مباشرة: توفير معلومات تفصيلية بشكل استباقي حول هيكل الحوكمة، وعمليات التدقيق، واستراتيجيات إدارة المخاطر.
- احتضان نشاطية المساهمين: انظر إلى المشاركة مع المستثمرين كفرصة للتحسين والتعاون، ومعالجة مخاوفهم بشكل مباشر.
- التعاون مع خبراء الحوكمة: التعاون مع المنظمات المتخصصة في حوكمة الشركات لتعزيز ممارساتك والبقاء في طليعة التغييرات التنظيمية.
مثال: تشارك الشركة متعددة الجنسيات يونيليفر بنشاط مع المستثمرين في قضايا الاستدامة والحوكمة، حيث تنشر تقارير مفصلة وتشجع على الحوار المفتوح. كما أنها طبقت سياسات تجديد مجلس الإدارة وتسعى بنشاط للحصول على ملاحظات المساهمين.
من خلال إظهار الشفافية وإعطاء الأولوية للحوكمة الجيدة واعتماد مشاركة المستثمرين، يمكنك بناء الثقة وجذب المستثمرين الذين يبحثون عن شركات مسؤولة ومدارة جيدًا في عصر التدقيق المتزايد.
3: إدارة الذكاء الاصطناعي: لا تنسَ الأساسيات في سباق الذكاء الاصطناعي التوليدي
النتيجة: على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يعد بتقدمات ثورية، فإن التطوير المسؤول يتطلب إعادة النظر وتعزيز ممارسات إدارة المخاطر الأساسية. وتتطلب خصوصية البيانات اهتمامًا أكبر مع تطور اللوائح واحتمال إساءة استخدام بيانات المستخدمين.
الرؤية: يجب على الشركات التي تطور وتستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي تبني أفضل ممارسات إدارة المخاطر الموجودة، خاصة فيما يتعلق بخصوصية وأمن البيانات. إذ يعد تدعيم الامتثال التنظيمي والحصول على موافقة واضحة من المستخدمين، والتأكيد على الممارسات الأخلاقية لاستخدام البيانات أمران حاسمان لاعتماد الذكاء الاصطناعي المسؤول والمستدام في الشركات المختلفة.
التوصيات:
- توضيح التزامك بخصوصية البيانات: عرض امتثالك للوائح الحالية وجهودك الاستباقية لمعالجة مخاوف الخصوصية الناشئة من تطوير الذكاء الاصطناعي التوليدي.
- التأكيد على الشفافية وموافقة المستخدم: شرح كيفية جمعك واستخدامك وحمايتك لبيانات المستخدم في سياق تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وضمان آليات واضحة للمشاركة والتحكم.
- إعطاء الأولوية للتطوير الأخلاقي: ترويج مبادئك الأخلاقية التي تحكم تطوير الذكاء الاصطناعي، ومعالجة التحيزات المحتملة، وضمان استخدام الخوارزميات بشكل مسؤول.
- التعاون مع خبراء الخصوصية: إظهار التزامك بأمن البيانات والخصوصية من خلال التعاون مع منظمات موثوقة في هذا المجال.
مثال: تؤكد الشركة الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي الصحي “آي بي إم واتسون هيلث” على ممارسات البيانات المسؤولة في حلولها المقدمة. فتتبى الشفافية فيما يتعلق بجمع البيانات واستخدامها، وتعطي الأولوية لموافقة المستخدم، ووضع مبادئ أخلاقية لتطوير الذكاء الاصطناعي في قطاع الرعاية الصحية. بالإضافة إلى ذلك، تشارك بنشاط في مبادرات الصناعة التي تعزز تطوير الذكاء الاصطناعي المسؤول والأخلاقي.
من خلال التأكيد على التزامك بالممارسات الأخلاقية للبيانات ومبادئ التطوير المسؤولة والامتثال للوائح المتطورة، يمكنك بناء الثقة مع المستخدمين وأصحاب المصلحة في المشهد المتطور بسرعة للذكاء الاصطناعي.
4. الفحص النافي للجهالة المتعلق بسلسلة التوريد أصبح قانونًا
النتيجة: تفرض الحكومات بشكل متزايد لوائح أكثر صرامة تتطلب من الشركات إدارة المخاطر البيئية والاجتماعية الخاصة بسلاسل التوريد والتأكيد على أنها لا تسبب تاثيرات سلبية، متجاوزة مجرد الإفصاح. فأصبحت ممارسات التتبع والفحص النافي للجهالة ضرورية الآن لتجنب الغرامات الباهظة والأضرار التي تلحق بسمعة الشركات.
الرؤية: يجب على المستثمرين والشركات التكيف بشكل استباقي مع هذه اللوائح المتطورة، والاستثمار في حلول تتبع قوية وإجراءات فحص نافي للجهالة لضمان عمليات سلاسل توريد أخلاقية ومستدامة.
التوصيات:
- اعتمد على الموارد المسؤولة والممارسات الأخلاقية: اعرض جهودك الاستباقية في رسم خرائط سلسلة التوريد الخاصة بك ومراقبتها، ومعالجة المخاطر البيئية والاجتماعية التي قد تنتج منها.
- تقديم تقارير شفافة: نشر تقارير تفصيلية تصف عمليات الفحص النافي للجهالة التي تقوم بها والتقدم المحرز في التتبع والإجراءات المتخذة لمعالجة المخاطر المحددة.
- الاستثمار في حلول مبتكرة: التعاون مع الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا وقادة الصناعة للاستفادة من التكنولوجيا مثل تقنية سلسلة الكتل-البلوك تشين ومراقبة الأقمار الصناعية للتتبع الفعال.
- التعاون مع أصحاب المصلحة: الدعوة إلى مبادرات على مستوى الصناعة والتعاون مع الهيئات التنظيمية والمنظمات غير الحكومية لإنشاء معايير فعالة ومتسقة لإدارة سلسلة التوريد المسؤولة.
مثال: قامت شركة يونيليفر عملاقة السلع الاستهلاكية بتنفيذ خطة شاملة للمعيشة المستدامة، تتجنب استخدام أشجار الغابات، والاعتماد على موارد أخلاقية، وتحسين ظروف العمل في جميع أنحاء سلسلة التوريد الخاصة بها. كما تتعاون بنشاط مع أصحاب المصلحة، وتنشر تقارير استدامة مفصلة، والاستثمار في حلول تتبع مبتكرة.
من خلال إظهار التزامك بالممارسات الأخلاقية والمستدامة لسلسلة التوريد، يمكنك بناء الثقة مع المستثمرين وجذب المستهلكين الواعين بيئيًا واجتماعيًا والتخفيف من المخاطر التنظيمية في المشهد القانوني المتطور.
5. المزيد من الإفصاحات المناخية
النتيجة: يدفع الضغط التنظيمي نحو الإفصاحات المناخية الإلزامية، مما يثير الآمال في الحصول على بيانات وقرارات استثمارية أفضل. ومع ذلك، فإن الفروق الدقيقة في التنفيذ و “الانبعاثات غير المطلقة” -وهي انبعاثات لن يتم إطلاقها أو سيتم تجنبها بعدم القيام بنشاط اقتصادي محدد- المحتملة المخفية في التقارير تُبرز الحاجة إلى تقييم دقيق.
الرؤية: يجب على المستثمرين التدقيق في الإفصاحات إلى ما هو أبعد من الأرقام الرئيسية، بحثًا عن الاتساق بين الإفصاحات المختلفة ومنهجيات المحاسبة والتوافق مع خطط إزالة الكربون المعلنة.
التوصيات:
- إعداد تقارير مناخية شفافة وشاملة: اعرض التزامك بمعايير الاستدامة الدولية ISSB، والوضوح في منهجيات المحاسبة، وتجنب “الانبعاثات الخفية”.
- دعم الأدوات والموارد: تقديم إرشادات للمستثمرين حول تفسير الإفصاحات وتحليل المخاطر الخفية ومقارنة الشركات بفعالية.
- الدعوة إلى معايير متسقة: دعم الجهود العالمية لتوحيد أطر إعداد التقارير المناخية وضمان قابلية المقارنة عبر الاسواق المختلفة.
- التعاون مع خبراء الاستدامة: تعاون مع منظمات متخصصّة في تحليل البصمة الكربونية والكشف عن ظاهرة التضليل البيئي (greenwashing) لتعزيز ممارساتك في الإفصاح وتثقيف المستثمرين.
مثال: تضع الشركة الرائدة في مجال الطاقة المتجددة “أورستد” معيارًا للتقارير الشفافة، حيث تلتزم بمعايير مجلس المعايير الدولية للاستدامة (ISSB)، وتكشف عن الانبعاثات بشكل شامل عبر سلسلة القيمة- وهي مجموعة الخطوات التي تتعلق بتحويل المواد الخام إلى منتجات قيمة، وتشارك بنشاط مع المستثمرين بشأن المخاطر والفرص المرتبطة بالمناخ.
من خلال إظهار الريادة في الإفصاحات المناخية الشفافة والشاملة، يمكنك بناء الثقة مع المستثمرين، وجذب رؤوس الأموال المهتمة بتغير المناخ، والعمل بثقة في هذا المشهد التنظيمي المتطور.
6. لائحة الاتحاد الأوروبي تخلق عقبة غير متوقعة لتمويل المناخ في الأسواق الناشئة
النتيجة: قد تشكل لائحة إفصاح التمويل المستدام SFDR للاتحاد الأوروبي عقبة غير مقصودة أمام توجيه تمويل علاج تغير المناخ إلى الأسواق الناشئة بسبب فشل شركاته في كثير من الأحيان في تلبية معايير الاستدامة العالية للوائح الملزِمة. مما قد يعيق بشكل كبير الجهود العالمية في الوصول إلى صفر انبعاثات كربونية.
الرؤية: بينما تهدف اللائحة إلى تعزيز الاستثمارات المستدامة، فإن مبدأ “عدم إلحاق الضرر (DNSH) الخاص بها، والقائم على مؤشرات محددة يعتبر غير متناسب مع الأسواق الناشئة مقارنة بالمتقدمة.
التوصيات:
- الدعوة إلى لوائح متوازنة وشاملة:
- الدفاع عن المبادرات التي تحسن معايير “عدم إلحاق ضرر كبير” (DNSH) في لائحة إفصاح التمويل المستدام (SFDR) لتستوعب سياقات وقدرات الدول النامية وتعزز ممارسات الاستثمار المسؤولة دون إعاقة الوصول إلى تمويل لمخاطر تغير المناخ. ويمكنك القيام بذلك من خلال المشاركة في المناقشات العامة وجلسات الاستماع التنظيمية، ودعم المنظمات غير الحكومية التي تدعو إلى سياسات أكثر شمولاً، وإطلاق الحملات الإعلامية التي تسلط الضوء على التأثير السلبي للمعايير الحالية على الأسواق الناشئة.
- التعاون مع أصحاب المصلحة، مثل حكومات الدول النامية والمؤسسات المالية الدولية، لتقديم مقترحات محددة حول كيفية تعديل اللوائح بطريقة تعالج مخاوفهم.
- تسليط الضوء على حلول الأسواق الناشئة:
- استعرض خبرتك في الاستثمار في الشركات داخل الأسواق الناشئة التي تساهم بشكل واضح في مستقبل مستدام، حتى لو لم تلبي جميع معايير الاتحاد الأوروبي الحالية. ويمكنك تحقيق ذلك من خلال نشر دراسات الحالة، وتطوير أدوات تقييم الاستدامة التي تأخذ في الاعتبار السياق الخاص لهذه الأسواق، وعرض أمثلة على الشركات الناجحة في هذه الأسواق التي تقدم حلولاً مناخية مبتكرة.
- دعم تطوير معايير استدامة محددة للأسواق الناشئة، والتي تأخذ في الاعتبار ظروفها الاقتصادية والتنموية الفريدة. يمكنك المساهمة في ذلك من خلال التعاون مع المنظمات الدولية مثل برنامج الأمم المتحدة للبيئة أو البنك الدولي.
- التعاون مع أصحاب المصلحة:
- العمل مع الهيئات التنظيمية والمستثمرين والمنظمات الإنمائية لسد الفجوة بين معايير الاستدامة العالمية وواقع وقدرات الأسواق الناشئة. يمكنك المشاركة في المبادرات التي تطور إرشادات استثمارية حساسة للمخاطر والسياق في هذه الأسواق، ودعم جهود بناء القدرات في الدول النامية لتعزيز إدارة الاستدامة وممارسات الحوكمة البيئية والاجتماعية.
- إنشاء تحالفات وشراكات مع شركات أخرى تعمل في نفس المجال لتتكوين جبهة موحدة للدعوة إلى إصلاحات تنظيمية داعمة للاستثمار المستدام في الأسواق الناشئة.
مثال: استثمار صندوق مبادرة المناخ الخاص بالأسواق الناشئة والتابع لمؤسسة التمويل الدولية في مشاريع تركّز على المناخ في الدول النامية، ما يُظهر التزامًا بمعالجة التغيّر المناخي ودعم التنمية الاقتصادية في هذه الأسواق. ويعمل الصندوق على التعاون بشكلٍ حثيث مع صناع السياسات وأصحاب المصلحة في الصناعة لتعزيز بيئة تُتيح الاستثمارات المستدامة.
من خلال اتباع هذه التوصيات، يمكنك المساهمة في بناء نظام تمويل مناخي أكثر عدالة وشمولاً، حيث تستفيد كل البلدان من الفرص الاقتصادية التي يوفرها انتقال المناخ.
7. الاسهم التي تتكيف مع تغير المناخ: كشف المخاطر والفرص
النتيجة: على عكس الاعتقاد السائد، قد لا تكون الأسهم غير المقيدة في أسواق المال ملاذًا للأصول “المضرة بالبيئة” والتي تم تخارجها سابقًا من الأسواق العامة. إذ تشير البيانات الأولية إلى أن صناديق الأسهم الخاصة-الشركات غير المطروحة في البورصة- قد يكون لها كثافة كربونية أقل مقارنة بالأسهم المقيدة في أسواق المال، ولكنها تواجه مخاطر أعلى قد ينتج عنها بعض التعثر.
الرؤية: الشفافية وإمكانية الوصول إلى البيانات أمران بالغا الأهمية لتبديد الأساطير حول الدين الخاص وتقييم مخاطره وفرصه المتعلقة بالمناخ بشكل دقيق. يحتاج المستثمرون إلى بيانات تتجاوز مؤشرات الكثافة الكربونية لاتخاذ قرارات مستنيرة.
التوصيات:
- الشفافية والنهج القائم على البيانات: التأكيد على التزامك بإمكانية الوصول إلى البيانات ومنهجيات قوية لتقييم كثافة الكربون في المحفظة الاستثمارية ومخاطر تغير المناخ.
- إظهار التأثير بعيداً عن الأرقام البحتة: لا تقتصر على معدلات انبعاث الكربون، بل اشرح كيف تترجم استثماراتك إلى تأثيرات إيجابية حقيقية على خفض الانبعاثات والحلول الخضراء المستدامة.
- استهداف المستثمرين المهتمين بالمناخ: صِغ رسائلك لتتوافق مع تطلعات المستثمرين المهتمين بمخاطر المناخ والراغبين في المساهمة بمستقبل مستدام.
- التعاون مع خبراء الاستدامة: تعاون مع منظمات موثوقة لتحسين تحليل البيانات وتقييم المخاطر وقياس تأثير التغير المناخي.
مثال: تكشف الشركة الاستثمارية إنفراريد كابيتال بارتنرز بيانات البصمة الكربونية لمحفظتها الاستثمارية بشكل استباقي وتنشر تقارير استدامة توضح نهجها في إدارة مخاطر وفرص تغير المناخ. بالإضافة إلى ذلك، تشارك بنشاط مع مجموعات ومبادرات الصناعة التي تروج لممارسات الاستثمار المسؤولة.
بالتواصل الفعال والتزامك بمكافحة تغير المناخ والاستثمار المسؤول، باستخدام البيانات والأمثلة الواقعية، يمكنك بناء الثقة وجذب المستثمرين المهتمين بالمناخ.
8. الاستثمار في الطبيعة: قياس التأثير للعوائد المستدامة
النتيجة: يشكل فقدان التنوع البيولوجي مخاطر مالية كبيرة إلى جانب تغير المناخ، مما يدفع اهتمام المستثمرين إلى الحلول المهتمة بالحفاظ على الطبيعة. لا يزال قياس تأثيرات المحفظة الاستثمارية على الطبيعة يمثل تحديًا بسبب نقص المعايير الموحدة، مما يعيق إدارة المخاطر الفعالة وفرص الاستثمار.
الرؤية: تطوير إطار عمل مشترك لقياس تأثير التنوع البيولوجي أمرًا بالغ الأهمية للمستثمرين بهدف إدارة المخاطر ومقارنة الفرص ودفع التغيير الإيجابي والتأثير على البيئة.
التوصيات:
- الدعوة إلى معايير موحدة لقياس التنوع البيولوجي: دعم المساهمة في المبادرات التي تطور أطر قياس متسقة لتأثير التنوع البيولوجي.
- الالتزام بالاستثمار الإيجابي للطبيعة: عرض جهودك لقياس وإدارة تأثيرات المحفظة الاستثمارية على التنوع البيولوجي، متجاوزًا المعايير التقليدية الموجهة نحو الكربون.
- تقديم حلول استثمارية تأخذ الطبيعة في اعتبارها: تطوير أو تعزيز المنتجات الاستثمارية التي تدعم البيئة ومشاريع الحفاظ على الطبيعة وإدارة الموارد المستدامة.
- التعاون مع خبراء الاستدامة: التعاون مع المنظمات المتخصصة في قياس التنوع البيولوجي وتقييمه لتعزيز تحليل التأثير واستراتيجيات الاستثمار الخاصة بك.
مثال:
- أطلقت شركة إدارة الأصول بي إن بي باريبا “صندوق استثمار خاص بالتنوع البيولوجي الذي يستثمر في الشركات التي تشارك بنشاط في الحفاظ على التنوع البيولوجي واستعادته مع تقديم عوائد مالية. بالإضافة إلى ذلك، تشارك بنشاط في مبادرات مثل فريق العمل المعني بالإفصاحات المالية المتعلقة بالطبيعة TNFD لتعزيز تقارير وممارسات الاستثمار الموحدة.
من خلال التأكيد على التزامك بقياس ومعالجة تأثيرات التنوع البيولوجي، يمكنك جذب المستثمرين الهادفين إلى عوائد مستدامة والمساهمة في مستقبل تزدهر فيه الطبيعة جنبًا إلى جنب مع النجاح المالي.
مع تطور هذه الاتجاهات، تصبح اعتبارات الاستدامة والمناخ غير قابلة للتفاوض بالنسبة للعلامات التجارية المسؤولة. ولكن صياغة استراتيجية قوية وفعالة تتطلب وقتًا وخبرة. فلا تبدأ بمفردك.
مبدعو التسويق الرقمي تقدم خدمات تسويق متكاملة كاملة، حيث سيعمل خبراء الاستدامة لدينا معك لتطوير استراتيجية تسويق واعية بالمناخ تناسب علامتك التجارية وجمهورك الفريد، وتحديد نقاط قوتك في الاستدامة وفرص التحسين، واستكشاف التكتيكات والأدوات المبتكرة لجذب المستهلكين الواعيين ووضع رسائل تتوافق مع قيم اليوم وتبني الثقة.
هل أنت مستعد لاحتضان الاستدامة وأن تصبح رائدًا في هذا العالم الساعي للاستدامة؟ تواصل معنا مباشرة لجدولة استشارتك الشخصية. معًا لنبني مستقبلًا أكثر اخضرارًا ومرونة.
