كيف حقق مشروع ريد بول “ستراتوس” نجاحًا تسويقيًا غير مسبوق
في عام 2012، ارتقت ريد بُل بالتسويق إلى آفاق جديدة من خلال مشروع “ستراتوس”، وهو مشروع طموح وجريء نطاقه ومحوره الفضاء. وسلطت هذه الحملة الضوء بشكل كبير على شعار العلامة التجارية “ريد بُل بيعطيك جوانج” فأصبحت “ريدبول” هي المعنى المجازي للطيران إلى الفضاء، وذلك من خلال رعاية بطل القفز بالمظلات النمساوي “فيليكس بومغارتنر” لتحطيم الرقم القياسي للقفز من حافة الفضاء.
نظرة على الحملة
كانت حملة “ريد بُل ستراتوس” مشروعًا للقفز بالمظلات على ارتفاعات عالية يتضمن منطاد الهيليوم الذي يرفع “بومغارتنر” إلى طبقة الستراتوسفير، ومنها قام بالقفز الحر عائداً إلى الأرض، ولم يكن هذا الحدث مجرد إنجاز رياضي رائع، بل كان أيضًا مسعىً علميًا رائدًا على مستوى العالم.
استراتيجية الحملة
كان الهدف الأساسي هو تعزيز صورة Red Bull كعلامة تجارية تشبع إحساس الفضول والمحاولة والمغامرة، وتضمنت الإستراتيجية رعاية حدث عالي المخاطر وعالي المكافأة يجسد ارتباط العلامة التجارية بتحدي الخطوط الحمراء.
التنفيذ
تضمن المشروع تخطيطًا واسع النطاق، بما في ذلك البحث العلمي والتدريب الدقيق والدعم الفني، واستخدمت ريد بُل وسائل الإعلام المختلفة لتغطية وبث الحدث على الهواء مباشرة، حيث التقطت صورًا لصعود “بومغارتنر” إلى الفضاء وقفزه، والذي تضمن كسر حاجز الصوت أثناء سقوطه الحر.
الإنجازات
- نسبة المشاهدة العالمية: اجتذب البث المباشر أكثر من 8 ملايين مشاهدة متزامنة على موقع YouTube، مسجلاً رقمًا قياسيًا للبث المباشر الأكثر مشاهدة في ذلك الوقت.
- انتشار العلامة التجارية: حظي الحدث بتغطية إعلامية عالمية واسعة النطاق، مما أدى إلى زيادة ظهور وانتشار العلامة التجارية بشكل كبير.
- الضجة على وسائل التواصل الاجتماعي: أظهرت الحملة نشاطًا هائلاً على وسائل التواصل الاجتماعي، وانتشرت عالميًا وعززت مشاركة العلامة التجارية والتفاعل معها من قبل الجمهور المستهدف.
- زيادة المبيعات: بعد الحدث، أعلنت ريد بول عن زيادة في المبيعات بنسبة 7%، أي ما يعادل حوالي 1.6 مليار دولار من الإيرادات الإضافية.
- الابتكار التسويقي: وضعت الحملة معيارًا جديدًا للتسويق التجريبي ومزج المغامرة والعلوم مع رسائل العلامة التجارية الموجهة.
الدروس المستفادة
- قوة التسويق التجريبي: استغلت حملة ريد بول “ستراتوس” تأثير التسويق التجريبي لخلق تجربة لا تُنسى للعلامة التجارية.
- مواءمة العلامة التجارية مع الحدث: جسد الحدث بشكل مثالي هوية علامة ريد بل التجارية، وعزز صورتها كعلامة جريئة ومبتكرة تتخطى الحدود.
- الاستفادة من المنصات الرقمية: أدى استخدام المنصات الرقمية مثل YouTube للبث المباشر إلى زيادة الانتشار والمشاركة العالمية إلى الحد الأقصى.
يعد مشروع ريد بول ستراتوس بمثابة قمة الابتكار التسويقي، مما يدل على قوة مواءمة هوية العلامة التجارية مع الأحداث الاستثنائية والملهمة، فتجاوزت الإعلانات التقليدية، وخلقت لحظة تاريخية لم تستحوذ على انتباه العالم فحسب، بل عززت أيضًا روح العلامة التجارية الجريئة والمغامرة.
هل أعجبتك حملة ستراتوس الرائدة لريد بول، وتتطلع إلى إطلاق مبادرة تسويقية تتجاوز الحدود التقليدية؟ يتخصص مبدعو التسويق الرقمي في صياغة حملات تسويقية مبتكرة وتجريبية تأسر الخيال وترفع من مستوى العلامات التجارية. تعاون معنا لإنشاء حدث تسويقية ضخم مخصص لشركتك يمنح علامتك التجارية الأجنحة التي تستحقها!
ابلغ آفاقًا جديدة مع مبدعو التسويق الرقمي
