كيف يعيد البحث الصوتي تعريف استراتيجيات تحسين محركات البحث
أصبح البحث الصوتي في فترة قصيرة عنصرًا أساسيًا في حياتنا اليومية، وذلك بفضل انتشار الأجهزة التي تعمل بالصوت مثل Amazon Echo وGoogle Home والهواتف الذكية المزودة بمساعدين افتراضيين مثل “سيري”-المساعد الافتراضي لأجهزة شركة أبل. ويتوقع تقرير صادر عن شركة الأبحاث Juniper Research أنه بحلول عام 2024، سيكون هناك 8.4 مليار مساعد صوتي رقمي قيد الاستخدام، وهو ما يتجاوز عدد سكان العالم. وتشير هذه الطفرة إلى تحول نموذجي في كيفية تفاعل المستخدمين مع محركات البحث والعثور على المعلومات عبر الإنترنت.
التحول من الكتابة إلى التحدث:
على عكس البحث التقليدي المستند إلى النصوص، غالبًا ما تكون عمليات البحث الصوتي أطول وأكثر تفاعلًا، وعادةً ما يتم وضعها في شكل أسئلة. على سبيل المثال، بدلاً من كتابة “الطقس في الرياض”، قد يسأل المستخدم “كيف حالة الطقس بالرياض اليوم؟” يتطلب هذا التحول تغييرًا في كيفية إنشاء المحتوى، مع التركيز بشكل أكبر على اللغة الطبيعية والأشكال القائمة على الأسئلة.
تحسين محركات البحث:
أحدث البحث الصوتي ثورة في استراتيجيات تحسين محركات البحث. تحتاج المواقع الإلكترونية إلى تحسين الكلمات المفتاحية والعبارات الطويلة التي تحاكي أنماط الكلام الطبيعية. على سبيل المثال، تكيفت شركة الإلكترونيات Best Buy مع هذا الاتجاه من خلال دمج المزيد من الكلمات المفتاحية للمحادثة ضمن المحتوى، مما يسهل الوصول إليها عبر البحث الصوتي. يبرز هذا التحول أهمية تحسين محركات البحث المحلية، نظرًا لأن العديد من عمليات البحث الصوتي مخصصة للحصول على معلومات محلية، مثل “أين أقرب مطعم إيطالي؟”
البحث الصوتي وتجربة المستخدم:
يؤدي تحسين البحث الصوتي إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير إجابات أسرع وأكثر صلة باهتمامات المستخدمين، وغالبًا ما تحتل المواقع الإلكترونية المهيئة للبحث الصوتي مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث، مما يؤدي إلى زيادة ظهورها وانتشارها.ف على سبيل المثال، تتيح العلامة التجارية Domino’s Pizza للعملاء طلب البيتزا من خلال أليكسا-المساعد الافتراضي لشركة أمازون. وبذلك تساهم عملية الطلب المريحة المعتمدة على الصوت في تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير وتضع معيارًا جديدًا لخدمة العملاء.
نصائح عملية لتحسين البحث الصوتي:
- التركيز على الكلمات المفتاحية للمحادثة: استخدم عبارات المحادثة الطبيعية في المحتوى الخاص بك. إذ يمكن لأدوات مثل “الإجابة على الجمهور” أن تساعد في تحديد الأسئلة الشائعة المطروحة حول موضوعك.
- تحسين محركات البحث المحلية: تأكد من إدراج نشاطك التجاري في “جوجل للأعمال-Google my Business” وغيره. والتأكيد على الكلمات متكررة الاستخدام، حيث تُستخدم العبارات المحلية مثل “بالقرب مني” بشكل متكرر في عمليات البحث الصوتي.
- المقتطفات المميزة: ركز على هذه المقتطفات، إذ تهدف إلى عرض المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة من “جوجل”. وغالبًا ما يقرأ المساعدون الصوتيون هذه المقتطفات بصوت عالٍ ردًا على الاستفسارات.
- موقع إلكتروني متوافق مع الجوال: تتم معظم عمليات البحث الصوتي على الجوالات، لذلك يعد موقع الويب المتوافق مع الجوال أمرًا ضروريًا للمستخدمين.
التقنيات الناشئة والبحث الصوتي:
إن التقدم في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي يجعل البحث الصوتي أكثر ذكاءً وأكثر سهولة، فمثلًا تحديث نموذج اللغة “BERT” من Google يساعد محرك البحث على فهم اللغة البشرية بشكل أفضل. ومع تطور هذه التقنيات، فإنها ستستمر في تشكيل مشهد البحث الصوتي بمرور الوقت.
دراسات حالة وقصص نجاح:
ستاربكس: يسمح نظام الطلب الصوتي الخاص بها عبر تطبيقها والمساعد الافتراضي أليكسا للعملاء بعمل الطلبات بأوامر صوتية بسيطة، الأمر الذي يوضح الابتكار في عمليات البحث الصوتي.
أوبر: يسمح تطبيق “أوبر” للمستخدمين بطلب رحلة عن طريق الأمر الصوتي، وحجز سيارة عبر تطبيقات أليكسا، سيري، جوجل هوم.
مستقبل البحث الصوتي:
مع تطور تقنية التعرف على الصوت، يمكننا أن نتوقع أن يصبح البحث الصوتي أكثر انتشارًا، فالشركات التي تتكيف بسرعة مع هذا الاتجاه سيكون لها ميزة تنافسية قوية بالسوق. وقد يشهد المستقبل أيضًا تكامل البحث الصوتي مع تقنيات أخرى مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي، مما يخلق تجارب أكثر إمتاعًا للمستخدمين على مستوى العالم.
انتشار البحث الصوتي أكثر من مجرد اتجاه عابر؛ إنه تحول أساسي في سلوك المستخدم. ونظرًا لأن الأجهزة التي يتم تنشيطها بالصوت أصبحت أكثر انتشارًا في كل مكان، فإن تحسين البحث الصوتي لم يعد اختياريًا ولكنه ضروري. فقد حان الوقت للتكيف والتطوير لمواكبة التكنولوجيا الحديثة.
هل أنت مستعد ليكون عملك متوافقًا مع البحث الصوتي؟
تواصل مع مبدعو التسويق الرقمي اليوم للحصول على إرشادات الخبراء حول دمج البحث الصوتي في استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. فريقنا مجهز لمساعدتك على الاستفادة من قوة البحث الصوتي، مما يضمن بقاء عملك في الطليعة في المشهد الرقمي سريع التطور. لا تدع علامتك التجارية تتخلف عن ثورة البحث الصوتي. تواصل معنا وابدأ في الاستعداد للمستقبل اليوم!
